成为伟大的着陆页优化
提高转化率在任何登陆页面上，你的工作
在线课程
通过迈克尔·阿加德，高级首席风险官顾问
课程长度:4小时22分钟
在CXL培训团队的一些公司:
当登录页面根本无法执行时，你该怎么办?
答案很简单:“开始优化!”但这引出了一系列难题:我该从哪里开始?我怎么知道问题是什么?我应该马上开始测试吗?先做研究吗?如果有，是哪一种?
本课程将教你如何回答这些问题和更多问题。您将学习分析您的登陆页面，进行适当的研究和应用正确的优化策略的坚实的过程。我们会讲到定性和定性转换研究，信息层次结构，设计，文案写作，尤其是神经科学基础。
预习
学完这门课，你将……
- 了解如何分析登陆页面并建立有效的优化策略
- 拥有实用研究方法和优化策略工具箱，包括GA报告和审计流程
- 了解如何进行关键的转换研究(定性和定量)
- 对心理学和神经科学的核心原理有更深的理解
- 对你的设计和文案技巧更加自信
学会识别你最大的优化机会
在任何一个登陆页面上，你都可以改变很多东西。大多数这些事情都不会对转化率产生影响。本课程将教你如何分析登陆页面并建立有效的优化策略。此外，它将给您一个工具箱的实际研究方法和优化策略，包括GA报告和审计过程，将帮助您确定您最大的优化机会。
Kyneret Azizo
我喜欢迈克尔对LPO的热情。我欣赏他系统的教学方法，以及他如何真正深入细节，并向我们展示了他所指原则的伟大视觉示例。
弗朗西斯·安吉洛雷耶斯
这个登陆页面优化课程一直是我的最爱。它简洁且融合了核心概念(分析、研究、文案、设计等)。
Codewise的绩效营销经理Ilona Hetsevich
最好的课程在大量的有价值的信息，现实生活的例子，案例研究，额外的资源和有用的建议。
良好的结构和包含所有有用的信息定性和定量研究，设计和文案，信息层次和理解用户行为。
我把每天学到的知识运用到工作中。
Brandon Kinney，付费搜索经理@ ProjectManager.com
我上过几门外语课程，这门是我目前为止最喜欢的。我真的很欣赏它的心理学，迈克尔的一些例子和我想要解决的东西几乎是一样的。简而言之，它帮助了我很多。
本课程对你来说是必要的，如果……
- 你想要一个基于研究、数据和用户心理的更结构化和战略性的LPO方法。
- 当你的客户或老板要求你提高重要登录页面的性能时，你应该更加自信。
- 你已经厌倦了将优化工作建立在随机想法的基础上，而不能得到令人满意的结果。
本课程不适合你，如果…
- 你想要的是“保证在任何登陆页面上增加转化率的5个快速技巧”。
- 你认为LPO是一个简单的过程，即运行尽可能多的a /B测试。
- 您认为登录页面体验对您的业务并不重要。
你在上这门课之前应该具备的技能
本课程对任何想要学习更多关于登陆页面优化的人是有益的。有登陆页面、谷歌分析经验和对用户研究有基本了解者优先。
关于
迈克尔·阿加德
Michael从2008年开始全职从事CRO工作，并与世界各地的公司合作，包括慈善机构、电子商务和SaaS。
他目前是一名自由职业者，但已与几家机构合作并为其工作，并于2015年至2017年在温哥华担任Unbounce的高级转换优化师。他已经在12个不同的国家举行了主题演讲，并且喜欢在舞台上分享他在他的CRO职业生涯中学到的东西。
课程概述
你的全部课程
着陆页优化
1了解登录页体验
创建一个有效的登陆页面体验不仅仅是关于页面本身。在本节中，您将深入了解影响整体用户体验的多个方面，以及登录页面所扮演的角色。此外，您还将获得LPO流程的高级概述。
主题:
- 了解影响登录页体验的所有因素以及登录页本身所起的具体作用。
- 了解一个有效的登录页面的特点，这样你就知道在创建登录页面时应该瞄准什么，避免什么。
- 获取登录页优化过程的概述，以便了解所涉及的步骤以及应该从何处开始。
2快思维vs慢思维和认知偏差
理解大脑是如何工作的，以及人类是如何做出决定的，这是创造良好的登录页面体验的两个非常重要的方面。本节课我们将学习一些基本的心理学原理和三种认知偏差。
主题:
- 理解快速和缓慢思维的区别，以及这两种不同的“模式”如何影响用户的决策过程。
- 了解像框架和启动这样的认知偏差如何影响用户体验，以及它们如何/何时会适得其反。
- 学习如何使用认知偏差，以清晰和有逻辑的方式引导用户通过登录页面体验。
3.介绍大脑化学物质——多巴胺和皮质醇
在这节课中，你将了解基本的神经科学和影响登陆页面体验的两种最重要的大脑化学物质。
主题:
- 了解大脑化学物质是如何影响人类用户体验的，这样你就可以在创建新的登录页面时考虑到这一点。
- 学习多巴胺和皮质醇如何驱动人类行为，以及如何使用它们来创造最佳用户体验。
- 深入了解影响登陆页面体验的最常见的皮质醇触发因素，这样你就可以避免陷阱。
4线框和信息层次结构
逻辑和结构良好的信息层次结构是任何高转化率的登录页面的支柱。尽早构建线框图可以帮助你可视化、组织和评价你头脑中的想法，并促进合作。
主题:
- 了解什么是信息层次结构，为什么它是建立一个有效的登陆页面的关键步骤。
- 了解如何构建合理有效的信息层次结构，帮助您决定需要多少内容以及以何种顺序呈现内容。
- 了解如何解决潜在客户或潜在客户的问题、动机和障碍。
5使用谷歌Analytics进行定量LPO研究
收集定量数据是LPO中非常重要的一步。这种洞察力可以让您大致了解用户在做什么以及哪里出了问题。此外，它为你提供了重要的洞察力，你的目标受众是谁，他们如何与你的登陆页互动。
主题:
- 学习如何在不到一个小时的时间里从谷歌Analytics获得重要的洞察力。
- 获得谷歌Analytics中最具洞察力的标准报告的介绍和指导，以用于您的LPO研究。
- 学习如何创建一个手动的阶梯式分析，这样你就可以确定用户在哪里放弃了转换漏斗。
6定性的LPO研究-第一部分
定量研究可以帮助你回答“在哪里”、“什么”和“谁”，定性研究可以帮助你回答“为什么”的问题。在这节课中，你将学习如何进行一个完整的漏斗演练。此外，您还将了解如何从用户测试、访谈和客户评论中获得重要的洞察力。
主题:
- 学习如何在登陆页面体验中找到最薄弱的环节。
- 获取有关如何使用“客户评论”网站了解要包含哪些内容以及如何编写副本的提示。
- 收集一份在与客服、销售和客户面试时可以问的问题清单，以及如何进行这些面试的指导方针。
7定性的LPO研究-第二部分
在第2部分中，您将更深入地了解如何在您的LPO研究中使用会话记录、反馈调查和热图等工具。
主题:
- 学习如何从会话记录中获得见解，以及如何将这些见解纳入您的LPO工作中。
- 获取如何在你的LPO工作中有效使用反馈调查的实用建议-这包括一组问题，你可以马上在你的登陆页面上运行。
- 了解更多关于热点地图的信息，以及在分析收集到的数据时应该寻找什么。
8登陆页文案写作第1部分-如何为登陆页写文案
把这节课当作登陆页面文案的速成课。你将学习最重要的方面，为着陆页和如何使用你的信息层次作为指南，如何结构你的拷贝。
主题:
- 学习登录页文案的基本原理和一个简单的方法，这将有助于启动您的写作过程。
- 了解如何使用你的信息层次结构，一个指导如何优先考虑元素和结构你的副本。
- 找到一个简单的技巧，找出在你工作的任何登陆页面上需要包含多少拷贝。
9登陆页文案写作第2部分- 5个最重要的登陆页文案元素
在这节课中，你将得到一个最重要的拷贝元素的概述，你有在你的处置，以及如何最有效地使用这些。这一课包括公式和模板，将帮助你起飞起飞。
主题:
- 更深入地了解哪些复制元素需要你集中注意力和精力。这可以帮助你区分文案工作的优先级，写出更有效的文案。
- 深入了解如何使用复制来减轻驱动动机和负面情绪。
- 准备一套公式和模板，帮助你启动写作过程，让你专注于正确的元素。
10登陆页面设计第1部分- 6个最重要的设计元素
在这节课中，你将了解登陆页面的设计，以及为了整合有效的登陆页面体验需要关注什么。本课包括6个最重要的设计元素。
主题:
- 了解设计有效、高转化率的登陆页面的基础知识。
- 学习6个最重要的登录页设计元素，这样你就知道该关注什么。这将帮助你节省时间，远离不太重要的方面。
- 了解如何使用信息层次结构和线框图作为设计工作的指导方针。
11登陆页面设计第2部分-视觉层次，6个最重要的方面
在本节课中，你将学习什么是视觉层次结构，以及如何在你的设计工作中使用视觉层次结构的6个最重要的原则。
主题:
- 深入了解视觉层次结构，以及它如何影响用户与登陆页面交互时的体验。
- 学习如何容易地识别哪些元素应该在你的登陆页面上突出，以创建一个逻辑流程，引导你的用户通过登陆页面体验。
- 获取有用的指导来决定在设计中使用什么颜色和字体，这样你就可以在这个耗时的过程中节省时间。
12登录页设计第3部分-表单设计
在这个简短的课程中，你将得到实用的技巧，为你的登陆页面设计高转换的表单。
主题:
- 深入了解你的表单在整个登录页面体验中扮演的角色。
- 学习市场营销人员经常忽略的表单设计的重要方面。
- 请参阅要避免的陷阱示例，以便在设计过程中更加高效。
13把它放在一起-如何审计着陆页和建立一个优化策略
这节课是关于把你在课程中所学到的所有东西放到一个坚实的实践过程中:从审计到优化策略。
主题:
- 全面了解整个过程，包括到目前为止在课程中所学的所有内容。
- 了解LPO的所有不同方面是如何结合在一起来决定你的最终策略的。
- 从如何构建LPO项目以及如何推动持续优化过程中获得灵感。
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